某智能手機品牌新產品調研案例

發布者:世紀縱橫管理咨詢公司瀏覽次數:1618

項目背景:

客戶是國內知名的智能手機廠商,公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質的電子產品,并立足于中高端市場。主要產品有智能手機系列和mp3系列。

主要問題:

為了完善產品系列,加強市場競爭力,客戶將在國內市場推出一款新型智能手機,為了準確的進行產品定位,針對目標用戶群體實施營銷策略。現在客戶計劃對智能手機相關市場進行調研,為制定相應的市場策略提供支持。為此,我公司借助自己豐富的市場研究和營銷咨詢經驗,按產品細分、區域細分和用戶特征細分三個方面展開了調研。

解決方案:

世紀縱橫的調研思路分五個步驟

1.根據新產品特征結合市場分析確定初步的潛在細分市場。

2.對各潛在細分市場進行調研,包括行業研究和用戶研究。

3.根據用戶特征進一步做市場細分。

4.對各細分市場進行評估并加以選擇,確定目標用戶群體。

5.進行產品定位及確定市場策略,如渠道、促銷等。

項目成果:

最后形成的調研報告達到了以下四個目標:

1.預測新產品的各潛在細分市場規模及發展趨勢

2.了解新產品所在的各潛在細分市場行業競爭狀況

3.新產品各潛在細分市場用戶群體需求特征及購買行為分

4.新產品各潛在細分市場用戶群體對新車型的接受程度

客戶評價:

世紀縱橫咨詢顧問們在項目期間勤勉敬業、一絲不茍,表現出了應有的專業水平和敬業精神。我們對于本次與世紀縱橫的合作表示滿意。

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